Création de valeurs et sobriété

La création de valeur dans l'entrepreneuriat est souvent perçue comme le moteur de la croissance économique moderne. Les entrepreneurs cherchent à innover, à développer de nouveaux produits ou services, à conquérir de nouveaux marchés, et à maximiser les profits. Cette dynamique, centrée sur la croissance rapide et la conquête de parts de marché, repose sur un modèle de création de valeur qui favorise la production et la consommation, dans le but de générer toujours plus de chiffre d'affaires et de rentabilité. Cependant, cette approche peut être en contradiction avec les principes de sobriété, une notion de plus en plus pertinente dans le contexte des défis écologiques actuels.

La recherche de croissance rapide implique souvent une intensification de l'usage des ressources naturelles, des matériaux, et de l'énergie. Dans cette quête de rentabilité, les entrepreneurs, surtout dans les secteurs de la technologie et de la consommation, tendent à ignorer ou minimiser les impacts environnementaux de leurs activités, privilégiant la maximisation des profits à court terme. La production de biens éphémères, l'obsolescence programmée, et le renouvellement fréquent des gammes de produits illustrent cette course à l'innovation et à la consommation, qui va à l'encontre de la sobriété.

La sobriété, en tant que concept, repose sur l'idée de réduire les besoins superflus, de consommer de manière plus responsable, et de respecter les limites écologiques de la planète. Pourtant, la logique entrepreneuriale dominante s'oppose souvent à cette vision. En cherchant à générer une croissance rapide, les entreprises peuvent négliger l'impact de leurs actions sur l'environnement et les communautés, en se concentrant sur la satisfaction de la demande et la captation de nouvelles opportunités. Cette attitude contribue à une économie de surconsommation, où la création de valeur est mesurée principalement en termes quantitatifs (croissance, volume de ventes) plutôt qu'en termes qualitatifs (durabilité, impact social et environnemental).

Ce modèle de création de valeur, axé sur la croissance continue, va à l'encontre des principes économiques contemporains émergents, qui intègrent de plus en plus les notions de durabilité et de résilience. Les économistes modernes soulignent la nécessité de repenser la notion de valeur, en l'orientant vers des critères qui respectent les équilibres écologiques et sociaux, comme la préservation des ressources naturelles, la réduction des inégalités, et la contribution au bien-être collectif. Ainsi, la création de valeur devrait inclure la dimension écologique et la responsabilité envers les générations futures, et non simplement viser l'accumulation de richesses à court terme.

Ce contraste révèle une tension entre deux visions de l'économie : celle qui reste attachée à une dynamique de croissance infinie, incarnée par une grande partie de l'entrepreneuriat actuel, et celle qui prône un ralentissement nécessaire pour respecter les limites de la planète. Pour aligner l'entrepreneuriat avec les impératifs écologiques, il est nécessaire de redéfinir les critères de réussite des entreprises en intégrant la sobriété comme un axe stratégique, ce qui permettrait de créer de la valeur de manière plus durable et respectueuse des ressources limitées de notre planète.